抖音博眼球炒作虚构营销噱头违规细则

《电商创作者管理总则》规定，“禁止使用‘你的通讯录好友’、‘ta正在关注你’及其他引导互动的内容进行商品宣传”。

虚构营销噱头行为违反公序良俗，违背平台管理规则，影响平台形象和交易秩序。一经发现，将依据平台规则及创作者与平台签订的相关协议进行处置。

一、什么是虚构营销噱头?

虚构营销噱头，指创作者在商品分享过程中发布虚假、不实的营销信息，误导或引起消费者误解的行为。

违规场景包括但不限于：直播/视频标题、宣传文案、口播内容、卖点文案。

二、如何认定虚构营销噱头?

包括但不限于以下行为

1.使用“你有xx位好友已购买”、“你有xx位好友推荐”等虚假营销信息的行为。

2.使用“你的通讯好友”、“ta正在关注你”等类引导互动的虚假信息的行为。

三、虚构营销噱头案例

违规示例：购物车标题自定义你有3个好友已购买、你有3个好友已推荐等信息。

据抖音安全中心负责人黄海介绍，对于社会关注度高的事件，热点事件保护机制会提前在用户账号、视频、直播、话题、评论等多个维度提供保护措施。

黄海称，对于在热点事件中蹭热度、博眼球、恶意营销的帐号，平台会依据规则进行治理，实施下架违规视频、封禁直播、梯度处罚帐号、永久封禁等处罚措施。相关违规行为包括不限于聚集围观拍摄直播、打卡、伪造虚假内容、借机推广营销等。

黄海称，抖音热点事件保护机制已在抖音平台试运行数月，对多起社会热点事件进行了前置干预。

东京奥运会期间，抖音安全中心启用该机制，对借奥运健儿违规营销、恶意炒作的行为进行干预并处罚，下架违规视频3287条，处罚违规直播间106个，处罚违规帐号92个，永久封禁违规帐号32个。

抖音是一个记录美好生活的平台，不欢迎任何借热点事件及当事人恶意炒作、营销的行为。希望广大网友与我们一起监督不良行为，共同净化网络环境。