视频号发布旅游休闲类目规范

腾讯近日发布《视频号橱窗旅游休闲类目管理规则》(简称“规则”)，对一级类目“旅游休闲”下的四个二级类目进行规范管理，分别为本地玩乐、旅游度假、门票和酒店预订。3月18日起，新规将正式实施。

入驻视频号“旅游休闲”类目的橱窗商家和达人，必须为旅行社总社或分社，且出具与入驻主体一致的资质证明，包括营业执照、旅行社业务经营许可、旅行社责任保险单、合作协议。

根据此前腾讯发布的公告，类型为官方旗舰店、旗舰店和专营店的视频号小店，选择主营类目后，只可售卖该主营类目下的商品，非主营类目商品不可上架售卖，同时已上线的非主营类目商品将会下架。

规则对商品标题、商品主图、商品详情页、商品价格等商品信息的展示要求进行了具体的说明。

商品标题：包含目的地/线路(必填)+行程天数(必填)+出游类型(必填)+相关描述(非必填)。如某项去往新疆天山的跟团游服务可以这样进行描述：新疆天山10天9晚 跟团游包住宿 纯玩团。

商品图片：包含商品图、行程图、费用说明和使用规则，图片内容可包括展示品牌、商品名称、规格型号等商品信息，应与商品标题的描述内容相一致。

商品价格：商家不得发布低于200元/人/日的线路游商品，不得发布不合理低价游商品;出行天数N天N夜，以数字较大的计算，如4天3晚算4天，2天3晚算3天。此外，规则也对履约需求、营销推广规范、服务保障要求等做了说明。

违规处理方面，腾讯首先会基于用户投诉、媒体曝光、主动排查等合法合规渠道对商家经营行为进行评估。如果腾讯认定商家存在违规行为，将会依据违规情节的严重程度对商家进行惩罚。腾讯共列举了9条力度不一的惩罚措施，但未针对违规行为情节严重程度的划分标准做具体说明。

商家可对违规处罚进行申诉，腾讯会对申诉进行审核，不过在审核过程中，相应的处罚不会被中止或撤销。若审核通过，相应的违规处理将会被撤销，但腾讯并未提及审核工作的大致持续时间。

据了解，当前已有一部分商旅服务企业入驻视频号并开通了橱窗功能，点击橱窗中的商品链接即可跳转至企业的小程序。

小程序提供了更为详细的商品(服务)描述以及用户评价，帮助用户更好地了解商品(服务)情况。