品类洞察 | 2023，防晒品类如何在抖音抢跑一「夏」？

盛夏将至，属于防晒品类的消费热潮即将来临，防晒行业涌现了新趋势和新的消费者洞察，值得共同关注。

巨量引擎基于[罗盘·策略]的行业数据，孵化《2023年抖音防晒洞察白皮书》，为品牌提供防晒品类趋势洞察，揭秘疫情放开时代下的品类新生。

01 防晒品类发展现况

防晒品类现状：品类蓬勃增长，“一年之计在于春”

品类场景涌新趋：旺盛的户外需求激发防晒消费需求

更多防晒品类现况内容详见《2023抖音防晒品类洞察白皮书》

更多防晒品类趋势内容详见《2023抖音防晒品类洞察白皮书》

防晒品类仍是蓝海

防晒品类格局稳定且市场有发展潜力。近期，消费者对防晒产品的需求明显增加，为防晒市场发展提供活力。

三大防晒趋势形成

在不同使用场景、用户需求及趋势单品的带动下，「高能防晒」、「敏感肌防晒」、「多效防晒」形成防晒品类的三大趋势。

细分赛道潜力十足

随着不同年龄段、策略人群防晒偏好、需求细化，针对不同人群的产品的专属成分、功效愈发受到重视，未来防晒产品可考虑从细分赛道切入，抓住赛道先机。