抖音电商全新升级2023节盟计划

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来源:网络 编辑:一度一 时间:2023-04-23 16:34

为进一步与品牌方在营销层面共建共赢,抖音电商面向广大品牌方,推出了全新升级的2023“节盟计划”。

“节盟计划”,即抖音电商联合推广计划,旨在与品牌方通过联合营销资源的方式,实现共同曝光、商城引流,一同搭建并完善品牌在抖音电商的营销生态。

“节盟计划”于2021年3月正式启动,为品牌方兑换出的抖音站内曝光总计已突破百亿,有效提升了各大品牌的用户认知。

以品牌背书、流量共建、数据洞察、营销升级为驱动,2023“节盟计划”迎来了三个维度上的重磅升级。

首先是更丰富的合作模式。2023“节盟计划”新引入了抖音商城引流联合合作模式:品牌方在投放字节系外资源时,投放链接落地抖音商城内并引入有效访客,即可获取抖音资源反哺。

在这种合作模式中,双方形成了流量共建的状态,品牌方也在抖音站内形成了广告-站内交易全链路。

基于此次升级,2023“节盟计划”带来了两种合作模式:曝光联合营销和抖音商城引流联合营销。

而曝光联合营销模式,要求品牌方、广告代理商在投放的广告或自有资源中(字节系除外)植入抖音电商视觉元素。

在双方合作中,既可以基于品牌方与平台的联合推广,部分植入抖音电商视觉;也可以基于广告代理商身份与平台进行兑换,100%植入抖音电商广告。

第二个维度的升级在资源上,除常规开屏类资源,本次升级,抖音电商还为品牌方带来了千川消返红包、电商品专等资源。此外,针对参与抖音商城引流联合的品牌,平台还将以商城域内专属资源加持。

具体来看,开屏资源包括抖音开屏、抖音TopView、抖音TopLive等;品专资源,即常规品专、电商品专等;抖音商城域内资源,涵盖猜你喜欢、商城搜索、商城频道超值购等;

千川资源,节盟核算后,商家可选择部分资源作为消返红包,充值到千川账户,可用于T+1天补齐前一天消耗的广告现金;大促及其他资源,包含大促会场、户外大屏、社区媒体等。

第三个维度的升级在视觉共创上,“节盟计划”品牌手册在全面升级后,细化了各类媒介资源下不同兑换比例的画面要求,同时新增非标类资源,如门店、展会、产品包装等。

无论是站内流量共建,还是站外展示,在品牌形象上的“整齐划一”,将带给受众更专业的感受,品牌背书效果更佳。

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